SEO — мысли про настоящее и будущее

Как-то с самого начала складывается так, что в этом блоге, в заголовке которого целых два раза есть заветное слово SEO, я не написал ни одной статьи, в которой поделился бы своими соображениями насчет этого вида деятельности, его настоящего и будущего. 

Я не делал этого по двум причинам. Первая — это конечно же бессмысленность с точки зрения обывателя, ну кому интересно мнение обычного (читайте как «пока не топового», ключевое слово — «пока») блоггера? Вторая причина — недостаток времени (как говорится, бесполезные мысли и статьи рождаются только тогда, когда есть много свободного времени). Вот теперь пришло время высказаться о SEOи попытаться объяснить каким я вижу будущее этой отрасли.

SEO - Search Engine Optimization

Хочется начать с того, чтобы дать определение SEO. Что есть SEO? Думаю, что расшифровку аббревиатуры все знают (Search Engine Optimization), однако однозначно определить, что такое SEO на самом деле, очень сложно.

Начнем издалека. Если отталкиваться от определения, то главной целью всех сеошников является улучшение сайта с целью приведения к идеалу. Идеал в данном случае — максимально полезный сайт с точки зрения поисковой системы. То есть тупо надо привести в соответствие правилам, рекомендациям, требованиям поисковых систем и… ВСЕ! Ничего больше. В этом и должно быть истинное SEO. А что мы наблюдаем сейчас? Что делает человек, профессия которого носит гордое название сеошник?

Большинство компаний, которые есть на рынке, занимаются только тем, что тупо закупает говноссылки с различных сателлитов, а также пишут говнотексты, которые нормальный человек не станет читать вовсе (кстати, на Хабре недавно опубликовали отличную статью про это). Эти статьи отличаются только тем, что в них по 100500 тыщ раз встречается продвигаемое слово.

Иногда современное SEO в больших компаниях доходит до такого абсурда, что «просто закидывали 30% от того что я им платил на сеопульт и всё». Это прямая цитата из письма, которое мне пришло на днях. В нем один человек писал, что, все 4 компании (клиентом которых он являлся в разное время) практически ничего не делали, а просто закупали огромное количество не очень хороших ссылок с помощью агрегаторов или сапы (некоторые прогоняли по разным каталогам/профилям). И кстати, этот человек теперь сам занимается продвижением своих ресурсов, делая это достаточно успешно.

То есть в сухом остатке имеем: большинство людей/контор, которые занимаются SEO (точнее считают, что им занимаются), делают это с помощью огромного количества покупных ссылок и «переоптимизации» контента. Целая армия представителей некой профессии (прошу заметить, что я их не называю сеошника) тупо сидит и покупает, покупает, покупает огромное количество говноссылок. Никакого креатива, никакой пользы обществу и Интернету. Именно поэтому IT-сообщество не очень любит и жалует seoшников (если хотите в этом убедиться — прочитайте комментарии к статье на Хабре, ссылку на которую я уже давал.

На лицо подмена понятий SEO и «продвижение любой ценой». На мой взгляд, это не одно и то же.

Встает вопрос «почему же люди предпочитают спам, а не SEO«? Почему люди не пытаются делать все, как положено, как советуют поисковые системы, почему предпочитают платить за деньги, а не развивать свой ресурс?

Ответить на этот вопрос тоже достаточно сложно. У меня есть две мысли по этому поводу.

Первая мысль сводится к тому, что покупка огромного количества ссылок выгоднее, чем работа над сайтом. Просто выводить сайт в ТОП за счет SEO требует гораздо большего количества времени, чем спам. Хотя ссылки очень дорогие и не эффективные, но в коротком временном промежутке они дадут лучший результат. А время — это деньги. Просто если долго не будет хороших результатов (в случае с SEO)- заказчик сбежит от вас.

Деньги в SEO

Будущее SEO

На мой взгляд ситуация на рынке SEO (псевдоSEO) именно такова, какой я ее описал чуть выше, а теперь хочу сказать, каким я вижу будущее этой отрасли.

Так бесконечно долго продолжаться не может, но главную роль в этом должны сыграть поисковые системы. Сейчас люди тратятся на ссылки, а не на качество сайта именно потому, что поисковые системы это позволяют. Как только эта лавочка будет закрыта — будет гигантский скачок как в качестве продвижения, так и в качестве выдачи. Сделать это очень сложно, но рано или поздно мы придем именно к этому. Я прекрасно понимаю, что всегда будут люди, которые будут спамить, но их не будет 90 %, как сейчас. Те люди, которые сейчас называют себя SEOшниками только засирают выдачу, не больше.

Но у того SEO, которое я называю истинным, есть и недостатки. В первую очередь для самих оптимизаторов. Не будет необходимости в закупках огромного количества ссылок, значит заказчик сможет уйти от вас в любой момент без потерь позиций.

Огромная река денег в SEO превратится в маленький ручеек, но эффективность этого ручейка будет в разы больше, чем от этой грязной, бурной и непредсказуемой реки, которая течет сейчас из карманов заказчиков в карманы оптимизаторов.

Истинное SEO заключается в том, чтобы улучшать выдачу путем улучшения подконтрольных сайтов.  И именно об этом, на мой взгляд, хотел сказать Matt Cutts в своем видео:

httpv://www.youtube.com/watch?v=BS75vhGO-kk